El partido Nuestra Tierra ha expresado su apoyo al comercio de proximidad porque lo considera un sector estratégico de la ciudad, que genera empleo y autoempleo a la vez que dinamiza la economía local y contribuye al sostenimiento de los servicios públicos, por lo que ve necesario apoyarlo desde el Ayuntamiento con acciones dirigidas a su mantenimiento y consolidación. La intención de esta formación política es que el comercio local "vuelva a ser lo que era", según Fernando Herrero, miembro de la candidatura, quien ha manifestado el compromiso de Nuestra Tierra por impulsar un plan estratégico específico para el comercio de proximidad "con el objetivo de favorecer la modernización y digitalización del sector, incluyendo también campañas de fomento del consumo y de potenciación de su imagen".
Dicho plan, ha añadido, se diseñará "contando con las organizaciones de comerciantes", a las que traslada su reconocimiento y a las que anuncia ayudas municipales directas así como su disposición a consensuar un modelo de horarios comerciales que beneficie tanto a los propietarios de los comercios como a los potenciales consumidores.
También ha anunciado el propósito de Nuestra Tierra de impulsar un Centro de Innovación Comercial desde el que informar y asesorar al pequeño comerciante "de las líneas de actuación que son competencia del Ayuntamiento, de las ayudas que se convoquen y de cursos de formación dirigidos a modernizar su negocio, incluso apostando por la venta online o por una mayor presencia en las redes sociales, pero sin imposiciones", dijo. "Hay que incentivar la venta online siempre que se pueda y no imponeiendo las cosas, sino dando ayudas", añadió Herrero, quien abogó por que este Centro de Innovación Comercial aporte "el impulso que merecen los comerciantes de nuestra ciudad".
Otro de los compromisos pasa por desarrollar un Plan de Inversión en Infraestructuras de Comercio Urbano y del Casco Histórico unido a un plan de accesibilidad y movilidad que acerquen el comercio tradicional a los ciudadanos.
Al respecto, Nuestra Tierra ha reiterado su intención de convertir en peatonal toda la zona de intramuros, en el convencimiento de que de este modo se fomentarán las compras no solo entre residentes de la ciudad sino también entre turistas, y ha anunciado un programa para mejorar la imagen que ofrece el centro de la capital con el "estado de abandono" que presentan locales de negocios cerrados.