El turismo, que pasa por ser uno de los principales motores económicos de la ciudad de Ávila, atraviesa en los últimos tiempos un gran momento a tenor de los datos ofrecidos por la encuesta de coyuntura turística del Instituto Nacional de Estadística, según los cuales el crecimiento desde 2008 ha sido casi una constante, especialmente a partir de 2012, y ya el año pasado acumulaba un aumento en el número de viajeros por encima del 42 por ciento.

En 2018 fueron 308.754 los turistas que pernoctaron en los alojamientos de la capital abulense, cifra que es la más elevada de toda la serie histórica, por encima incluso del año del V Centenario del nacimiento de Santa Teresa de Jesús, en 2015, cuando el número de viajeros se quedó en 274.123. Eso sí, hay que tener en cuenta que el año pasado también hubo celebración importante en la ciudad, con el Año Jubilar Teresiano.

Aún así, si se echa la mirada a los últimos once años se observa que en 2008 los visitantes que se alojaron en establecimientos hoteleros de Ávila al menos durante una noche fueron 217.363, es decir, 91.391 menos que en 2018, lo que se traduce en ese repunte del 42,05 por ciento ya reseñado.

La evolución entre 2008 y 2012 tuvo varios altibajos, pues en 2009 los viajeros cayeron hasta los 194.964 para después subir al año siguiente a 203.625 y caer de nuevo tanto en 2011 como en 2012 hasta los 203.231 y 184.957, respectivamente. A partir de ahí esos datos turísticos no han hecho más que crecer en Ávila, salvo una leve caída en 2016, pues en 2013 fueron 212.833 viajeros los contabilizados;en 2014, 224.659; en 2015, 274.123; en 2016 bajaron hasta los 263.891; en 2017 volvieron a aumentar, pasando por primera vez la barrera de los 300.000, con 305.961, y ya en 2018 lo apuntados 308.754.

Si atendemos a la procedencia, vemos que el peso del turista nacional fue el año pasado aún mayor que en 2008, acercándose ya al 90 por ciento del total, concretamente un 87 por ciento frente al 83 por ciento que representaba once años atrás. Y es que en 2018, según los datos del INE, fueron 268.726 los viajeros residentes en España que pernoctaron en esta ciudad (la cifra más elevada de los últimos años), mientras que los 40.028 restantes procedían de otros países, una cifra esta última que, si bien no es la más alta de la serie histórica (en 2017 se contabilizaron 51.323 turistas extranjeros), sí es también superior a la registrada en 2008, aunque el incremento experimentado en esos años ha sido sensiblemente mayor en el caso de los viajeros nacionales (48,16 por ciento) que en los extranjeros (11,24 por ciento).  

La mayoría de los turistas y excursionistas que visitaron la ciudad durante el año 2018 eran de origen español, tal y como confirma la información facilitada por los servicios turísticos. Una circunstancia constante año tras año, no exclusiva de la realidad turística abulense, sino característica de los destinos de interior. De acuerdo a las consultas realizadas por visitantes individuales en la Oficina de Información Turística de la Junta el 81,46 por ciento fueron efectuadas por españoles mientras que el 18,54 por ciento fueron extranjeros, mientras que en la distribución de las consultas realizadas por visitantes individuales en el CRV manifiesta que el 83 por ciento eran españoles y el 17 por ciento extranjeros.