El stand de la Junta de Castilla y León en la Feria Internacional de Turismo (Fitur), que se celebrará del 19 al 23 de enero en Madrid, contará este año con una superficie de 789 metros cuadrados, 90 más que el año pasado, con la novedad de que este año apostará por el turismo de experiencias para que los visitantes descubran la oferta de una manera activa. Así lo explicó la Consejera de Cultura y Turismo, Rocío Lucas, ayer durante la presentación de la participación de la Comunidad en la 42 edición de Fitur. Además, este año, con el objetivo de conocer las impresiones de los visitantes, tanto profesionales como público general, se ha introducido un sistema de neuromarketing que se lleva desarrollando en la Comunidad desde el pasado verano. Uno de los objetivos de la Junta con esta inicitativa es estudiar a fondo las opiniones de los potenciales visitantes sobre la oferta de la Comunidad.

El stand estará formado este año por 20 mesas de trabajo –misma cifra que el año pasado–, donde será posible mantener reuniones y encuentros comerciales por parte de los empresarios del sector. De igual forma, este año se han registrado 57 inscritos, lo que supone un incremento del 29,5 por ciento con respecto al año pasado, tal y como ha explicado la consejera en rueda de prensa. Lucas también destacó que este año se «apostará por una nueva estrategia, con un espacio promocional más reducido pero más cohesionado e integrado», lo cual favorecerá un «mayor aprovechamiento comercial». En este sentido, se pretende mostrar a la Comunidad como «uno de los mejores y más variados destinos de interior; cohesionado y único».

Oferta turística

Entre los protagonistas este año a nivel promocional, la Junta pretende destacar las Rutas del Vino, continuará también con la celebración del año Jacobeo 2022 y la Semana Santa, además de propuestas de dinamización del medio rural, el turismo de naturaleza y activo o la enogastronomía, «como productos turísticos transversales y vertebradores de toda la Comunidad».

En esta línea, la Comunidad cuenta con nueve Rutas del Vino certificadas por la Asociación Española de Ciudades del Vino (Acevín), lo que la convierte en la «Comunidad líder en enoturismo», como reconoció Lucas. El principal objetivo con esta oferta, tal y como manifestó la consejera, es hacer del stand un «espacio dinámico, de forma que durante el fin de semana se convierta en un centro lúdico destinado a las familias y a la promoción del turismo familiar» algo que se encuadra en el objetivo de «favorecer la internacionalización de la Comunidad, con una oferta turística vertebradora, sostenible y accesible».

El camino de Santiago tendrá también un protagonismo especial en el stand, al tratarse de un producto turístico especializado con motivo del Jacobeo 2022, promocionando los 15 caminos a Santiago que atraviesan la Comunidad. Para ello, se prevé promocionar esta ruta «a través de una novedosa aplicación interactiva», que permitirá a los diferentes públicos conocer algunos de los puntos más destacados.