San Juan del Olmo se afana por mostrar a la sociedad sus riquezas arqueológicas, que pueden suponer un nicho de mercado turístico para el municipio como para el resto de la comarca. Para tal fin, la primera Jornada de arqueoturismo 'Descubriendo la edad oscura' puso el foco en el análisis de las potencialidades del territorio como un elemento generador de desarrollo de las zonas rurales.